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太拼了!券商分析师化身美妆博主“剁手”攻略刷屏朋友圈!

发布时间:2021-07-14 10:08:35来源:网络收集整理:92game热度:手机阅读>>

随着“双十一”电商购物季的临近,很多人都在忙着往购物车里装东西,而券商研究员也没有闲着。一个化妆品“亲力亲为”的策略在朋友圈已经开始刷起来了。

前几天,两位分析师沈万红源做了一个名为“2019双十一化妆品动手,看这张图就够了”的“动手”策略,对比了十多个品牌化妆品的专柜价格、免税价格和预售价格。

当然,这并不是券商第一次发布如此有趣、实用、接地气的研究报告。从吃火锅、美容护肤到找学区,从单一经济到二级经济,很多分析师开始另辟蹊径,深挖社会热点,为投资消费提供有趣、专业、深入的研究分析。

如今,一个好的券商分析师不仅要在金融技术术语上玩得好,更要懂得生活与美好,深刻解决消费者的痛点问题。

“双十一”购物季临近,不少电商平台纷纷开始打折预售,点燃了消费者的热情。为了帮助人们轻松比价和购买,申万宏源证券的两位分析师精心制作了一张题为《2019双十一化妆品,就看这张图》的图表,并在社交平台上推送,迅速点燃了朋友圈的话题。

从图中可以清楚地看到,分析师们已经将天猫的预售价格、每日免税价格以及十多个品牌的51时钟领先产品的化妆品专柜价格进行了清晰的对比。从对比图中不难看出,很多深受女性喜爱的大牌化妆品,在双十一期间的预售价格都比专柜价格低很多,甚至有些旗舰店还以样品给予优惠。对比图1,明显反映出价格优势已经成为很多消费者愿意在电商平台上扫货的重要原因。

这张对比图上线没多久,就引来了朋友圈的好评,有业内人士建议其他券商分析师可以借鉴一下,给出一个“双十一”的购物指南。

这张图的作者是沈万红原,两位分析师,王丽萍和唐松原。公开资料显示,王立平曾在申万宏源任职多年,是纺织及服务行业的专业分析师。他曾四次获得新财富最佳分析师的荣誉。

9月,两位分析师发布了题为《化妆品的繁荣将持续,社交媒体助力国货黄金时代到来》的化妆品行业深度报告。上述报告指出,中国目前是全球第二大化妆品和个人护理品市场,高端市场强劲,新媒体营销是本轮推动行业繁荣的最重要催化剂。

作为深入研究美妆行业的分析师,王丽萍和唐松原深谙社交媒体对美妆营销和消费的影响。他们表示,目前“两微一抖、小红书、Aauto更快”的新媒体格局已经形成,美妆短视频的趣味性和传播性利用社交媒体快速提升化妆品渗透率。

当然,除了申万宏源,近期也有不少关于美容品牌的研究报告和分析文章,这意味着美容行业背后隐藏的在消费领域的投资价值引起了机构研究者的极大关注。

今年端午节,中信建投社会服务业首席分析师何延庆发布了两份关于火锅行业的深度行业调研报告,瞬间点燃了朋友圈的话题。

在这两篇报道中,何燕青不仅提出了火锅行业是餐饮业最好赛道的观点,还对当下市场上各种火锅派系、菜品、蘸料、火锅行业的发展趋势、火锅企业的扩张等做了详细的分析。

在何延庆的报道中,他指出了很多有趣的现象,比如近几年大众喜闻乐见的火锅榜单的变化;爱吃火锅的大多是白领女性;年轻人在火锅消费群体中占90%以上;菜品和酱料是不同火锅品牌的核心竞争力等等。

对火锅的细致分析,不仅成功撩拨了市场的“味蕾”,更让大家以更具行业分析眼光的方式吃到美味的火锅,让写报告的分析师一举成名。在一些分析师聚集的场合,何延庆被同行业称为“火锅掌门人”。

其实这份行业研究报告之所以成功,主要是首席分析师选择了大众喜闻乐见的“火锅”。然而,此前券商对火锅的研究报告并不多见。去年3月,中信证券研究也在其微信官方账号上发布了一篇名为《权力的火锅》的图文研究报告。

但由于火锅消费覆盖面广,社会属性突出,在火锅研究报告发表后,朋友圈很快形成了一波有趣的话题。

除了吃、喝、玩等常见的消费需求外,分析师将研究视角扩展到教育、医疗等更广泛的民生话题,“择校”成为人们喜欢看到和听到的有趣研究报告之一。

今年1月以来,本质证券分析师朱海滨就上海的年轻化提升话题发表了一系列报告,包括对教育模式、升学政策、上海面试话题的详细研究。

在上面的调研报告中,我们可以看到家长们在学区和择校“魔都”的共同痛点。精华证券的研究团队参考以往的招生政策,以民办小学的访谈为重点,分析了上海青年晋升的路径和考核方式。其中,分析师还给出了小幼时间表、各校招生情况等实用内容,可以说给家长带来了好消息。

根据分析师的研究,学区住房资源是一个重要的“抢占目标”,学校的排序和评估方法有望多样化。在压力下,未来的公开遴选过程将会愈演愈烈。未来根据户籍和所在地,考核指标有望向民办学校倾斜。

当然,如果你对火锅、护肤和进一步的研究不感兴趣,那么分析师会有其他有趣的研究报告来吸引公众的注意力。比如东方证券曾发表《单一经济盛行,消费逐渐变化》的报告,深刻分析了单一经济的消费市场空间。

此前有媒体分析师对二级群体做了专门的分析报道,这些报道的作者也都是属于二级群体的年轻人。他们喜欢动漫,访问哔哩哔哩,热衷游戏周边,这也让券商的研究报告看起来专业有趣。

事实上,从众多研究报告的选题来看,无论是火锅还是美妆,都反映了当下消费群体和大众投入时间和金钱的一些热点领域,这是餐饮和化妆品产业链中众多上市公司正在深度培育和拓展的市场空间。

一位来自私募投资机构的人士表示,过去几年,券商研究的报告价值参差不齐,很多研究报告其实包含了更多水分。产业链深度挖掘和市场分析也存在同质化问题。对于买方组织来说,这种报告几乎没有参考价值。

现在这些关于火锅、美容、单身经济等热点话题的深度研究报告,其实是符合行业目前的投资趋势的,所以这样的创新研究应该鼓励。

“其实在我们内部,我们也会对很多有趣的话题进行深入研究,比如游戏品牌的历史、网络名人中零食的研究等。我们要求研究人员关注产业链的价值、周期轮换和品牌管理的变化。投资经理判断产业链中公司的投资价值非常重要。”

另一位券商分析师认为,这些适合社会话题的研究报告,其实是与时俱进的分析师挖掘出的有价值的投资点。与其他更枯燥、同质化严重的投资报告相比,这类报告无疑会给投资者带来新的研究视角,兴趣并不意味着专业性的丧失。

但上述分析人士也表示,此类有趣的研究报告大多集中在社会服务、餐饮等与大众消费、民生息息相关的行业,如化工、医药研究报告等,相对而言,此类具有另类话题的报告并不多见。

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